Gewinner des German Brand Awards in der Kategorie "Excellent Brands – Kitchen & Household Appliances": Grundigs wegweisende Marketing-Kampagne für eine nachhaltige Zukunft ohne Öko-Angst"

Die Marke Grundig hat für ihre Marketing-Kampagne „Nachhaltigkeit beginnt zuhause: Eine Zukunft ohne Öko-Angst“ den German Brand Award in der Kategorie „Excellent Brands – Kitchen & Household Appliances“ gewonnen.

Eschborn, 5. Juli 2023 – Das konsequente Nachhaltigkeitsengagement von Grundig überzeugte die Jury des German Brand Award: Am 15. Juni 2023 erhielt Grundig in Berlin die Auszeichnung als „Winner“ in der Kategorie „Excellent Brands – Kitchen & Household Appliances“. Konkret prämiert wurde die seit Sommer 2022 laufende Kampagne „Nachhaltigkeit beginnt zuhause – Eine Zukunft ohne Öko-Angst“.

„Grundig steht wie keine andere Marke der Branche für Nachhaltigkeit. Mit der Kampagne gegen ‚Öko-Angst‘ möchten wir Verbraucher:innen ermutigen, ohne den Drang zur Perfektion auch kleine Schritte in Richtung eines nachhaltigeren Lebensstils zu gehen“, sagt Jens Grubert, Director Brand Management Deutschland und Nord-EU.

Klarer Fokus

Grundig ist es gelungen, die Ziele und Meilensteine der Marke in eine ihrer bis dato erfolgreichsten Marketing-Kampagnen zu übersetzen und damit die Jury des German Brand Award zu überzeugen. Das Versprechen: „Mit Grundig musst du kein schlechtes Umwelt-Gewissen mehr haben, weil du mit jedem Kauf und jeder Nutzung eines Grundig Produkts Gutes für die Umwelt tust.“

„Dies ist eine fantastische Leistung und ein Zeugnis dafür, dass sich unsere Anstrengungen auszahlen, wir im Markt an Sichtbarkeit gewonnen haben und wir uns bei der Gestaltung der Marke Grundig und mit dem klaren Fokus auf Nachhaltigkeit auf dem richtigen Weg befinden“, so Jens Grubert. „Ich bedanke mich herzlich bei allen Kolleginnen und Kollegen, die dazu beigetragen haben. Wir werden diesen Rückenwind jetzt nutzen, um Grundig gemeinsam noch weiter nach vorne zu bringen.“  

Vier Säulen der Nachhaltigkeit

Das Prinzip der zuhause erlebbaren Nachhaltigkeit von Grundig beruht auf vier tragenden Säulen: Nachhaltigkeit durch recycelte Materialien, Nachhaltigkeit durch intelligente Technologie, nachhaltige Produktion und nachhaltiges Wirtschaften.

75 Prozent der Grundig-Großgeräte verfügen über nachhaltige Bauteile. In allen Grundig Backöfen sind insgesamt 120 Tonnen Fischernetze verbaut, während für die Trommelgehäuse von über 400.000 Waschmaschinen und -trocknern bisher insgesamt circa 108,5 Millionen PET-Flaschen recycelt wurden. Grundig bietet zudem Kühlschränke mit Bauteilen aus Bioplastik an und in den Staubsaugern, Rasierern, TVs und Spülmaschinen der Marke stecken jeweils bis zu 61 Prozent Rezyklate. Die Kartonnagen von Kleingeräten, TV und Audio sind zu 100 Prozent recycelt und recycelbar.

Im Bereich intelligenter Technologien ist Grundig Vorreiter. Die Marke hat die weltweit erste Waschmaschine mit integriertem Mikroplastikfilter auf den Markt gebracht. Ein weiteres Highlight ist der Bluetooth-Speaker JAM EARTH, dessen Kunststoff-Gehäuse zu 100 Prozent aus Recycling-Material besteht.

Bei der Produktion setzt die Marke auf den Einsatz „grüner“ Energie. Pro Produkt lassen sich durch den Nachhaltigkeitsansatz bis zu 52 Prozent Wasser und Energie einsparen.

Als Unterstützerin der Allianz für Klima und Entwicklung setzt Grundig auf nachhaltiges Wirtschaften. Gemeinsam mit dem Kooperationspartner Plant-My-Tree® pflanzt die Dachorganisation der Marke, die Beko Grundig Deutschland GmbH, jährlich Bäume in der Nähe ihres Eschborner Standorts. Der Standort selbst ist ebenfalls „grün“: Das Gebäude entspricht mit der Goldzertifizierung der Deutschen Gesellschaft für Nachhaltiges Bauen (DGNB) höchsten Nachhaltigkeitsanforderungen und einem zukunftsweisenden New-Work-Konzept.

Ihrer Zeit voraus

Die Marke Grundig war bereits in den 1990er Jahren ihrer Zeit voraus und entwickelte den ersten Öko-Schalter für Fernseher. Seit 2016 hat Grundig die Nachhaltigkeitsmaßnahmen rasant ausgeweitet: Aus den ersten nachhaltigen Produkten aus recycelten PET-Flaschen und Fischernetzen ist heute ein großes Nachhaltigkeitssortiment über alle Produktkategorien hinweg geworden. Grundig bietet heute zahlreiche Geräte in den besten Energieklassen an.   

Über den German Brand Award

Der German Brand Award ist eine Auszeichnung für erfolgreiche Markenführung in Deutschland, der von der Design- und Markeninstanz Deutschland initiiert wurde und jährlich von einem Gremium juriert wird. Die Jury setzt sich aus unabhängigen, interdisziplinären Expert:innen aus Unternehmen, Wissenschaft, Beratung, Dienstleistung und Agenturen zusammen. Die Einreichungen werden nach den Kriterien Eigenständigkeit und Markentypik, Markenprägnanz, Differenzierung zum Wettbewerb und Zielgruppenrelevanz bewertet. Die Stiftung German Brand Institute wurde von dem Rat der Formgebung und der GMK-Markenberatung ins Leben gerufen und hat das Ziel, die Bedeutung der Marke als entscheidenden Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld zu stärken. Mit dem German Brand Award vergibt die Stiftung eine einzigartige Auszeichnung für herausragende Markenführung.